Nagyon érzi a korszellemet az MTK, legalábbis igyekszik úgy tenni. Létezik egy olyan műfaj, hogy mezbemutató, amikor egy futballcsapat az új évad kezdete előtt – ami ezen a hétvégén kezdődik az NB I.-ben – bemutatja az új kollekcióját. Ennek megvan a hagyománya és a marketingértéke is nagy, a törzsszurkolók pedig megvásárolhatják a mezeket a klubok shopjaiban.

Ilyenkor többféle mezt is látni, az otthoni és az idegenbeli mellett általában létezik egy harmadik is. Az MTK szokásos kék-fehér klubszíneihez igazodóan olyan Nike-mezeket terveztek – ilyenkor a gyártó és a klub együtt dolgozik vagy a sportcég ajánl fel előre megtervezett választható modelleket, amiknél a színekkel lehet variálni –, melyek a klub hagyományainak is megfelelnek. Az MTK Budapest mezéhez a 2024/2025-ös idényben így egy kék alapon átlós fehér csík, illetve ennek inverze, a fehér alapon kék csík kombináció született meg, valamint egy harmadik, fekete-fehér kollekció is készült. (A kapusmezek természetesen mindegyik kollekciónál eltérő színűek.)

Az MTK Budapest futballcsapata igazán kreatív és egyedi módon mutatta be új mezét a közelgő NB I.-es szezon előtt – a csapat július 27-én Zalaegerszegen nyitja a szezont, augusztus 3-án 19:45-től fogadja első hazai mérkőzésén a most feljutott Nyíregyháza Spartacus FC-t.

A klub különleges videót készített, amely nem csupán az új felszerelést hivatott bemutatni, hanem egyben tisztelgés is a magyar irodalom egyik legismertebb ifjúsági regénye, Molnár Ferenc A Pál utcai fiúk című műve előtt – ami Józsefvárosban játszódik, és az MTK stadionja is a VIII. kerületben van.

ellentétben mondjuk a Fradival, az Újpesttel, a Kispesttel, melyek nevükben is hordozzák a kerületet, ahol megszülettek. Ugyanakkor mégis van a klubnak valamilyen józsefvárosi identitása, és ezt igyekszik erősíteni a videó is, amivel előrukkoltak.

Helyszínül a VIII. kerületben található Füvészkertet, a Práter utcát és a Nagy Templom utcai Grundot választották, mint a regény emblematikus helyszíneit.

A játékosok nem egyszerűen statiszták ebben a produkcióban, hanem aktívan részt vesznek a történet egy ikonikus jelenetének újrajátszásában. Az einstand ugyan nem a Múzeumkertben történik, mint a regényben, hanem a golyózó fiúk szobránál a Práter utcában.

Több ismert játékos is fontos szerepet kapott ebben a kis jelenetben. Bobál Dávid, a csapat egyik kulcsjátékosa kapta Boka szerepét, aki a regényben a Pál utcai fiúk vezetője. Kocsis Gergő Csónakost alakítja, aki a regény egyik legkarizmatikusabb figurája. Csenterics Adrián Csele bőrébe bújt, míg Kovács Patrik Kolnayt játssza el.

A kreatív megvalósítás azonban egyben emlékeztette a közönséget a csapat gazdag történelmi és kulturális gyökereire is és helyi beágyazottságára is.

Az MTK egyébként cheerleader lányokat is toboroz, kék-fehér pomponlányokat válogatnak pénteken este – ők a meccsek szüneteiben hozzák a show-t a stadionba.

@chixleader Legyél te is POM-POM lány! Castingot tartunk meglévő csapatunkba, ha te is mindig arról álmodoztál hogy pom-pom lány legyél, lelkes vagy és kitartó, itt a helyed! Nincs más dolgod mint kitölteni az instagram bioban megtalálható űrlapot, mi pedig emailben elküldünk minden egyéb információt! 👯‍♀️🔥 Szeretettel várunk csapatunkba! ✨💃🏼 #cheerleading #mtk #dance #mtklabdarugas #fy #chix #football #fyp #casting ♬ AIN'T GONNA STOP – Carol Kay

Hogyan dől el, hogy milyen szerelésben játszik egy játékos?

És akkor némi háttérinfó a sportmarketingért érdeklődők számára.

Az egyes sportszer-, illetve sportruházatgyártók meghatározott időre szerződést kötnek egy klubbal, amit ellátnak mezekkel, de ez nem vonatkozik a cipőkre. Ennek több fokozata létezik: van, amikor annyira népszerű egy csapat, hogy a mezbeszállító nemcsak hogy ingyen látja el ruházattal a klubot, de még fizet is azért, hogy az ő mezeikben feszítsenek a sportolók.

Ha egy klubnak nincs ekkora reklámértéke, akkor viszont a klub fizet a mezekért, amiket nyomott áron kaphat meg. Magyarországon nincs akkora piac és fizetőképes kereslet, hogy az előbbi modell terjedjen el, gyakorlatilag a Ferencváros az egyetlen olyan klub, aminek komoly a marketingértéke ilyen szempontból.

Velük épp most szakított a Nike, az MTK mezbeszállítója, így a Fradi az olasz Macron cég sportruházatára váltott, de korábban a DVTK is lecserélte a Nike-t a magyar, Mészáros Lőrinc-féle 2Rule-ra. Ismertebb mezbeszállítók még az említetteken kívül idehaza a Puma, a Joma, a Hummel, az Intersport, a Jako és a Sport36. Nemzetközileg jelentős márkák a piacon az Umbro, a Mizuno, a Jako, a Castore, a Craft, a Kappa, a Mitre, a Kelme (főleg futsal), a Diadora, az Under Armour, az Acerbis, az Uhlsport, a Lotto, az In House, a Zeus, a Le Coq, az EA7 és a New Balance.

Külön szerződés vonatkozik a válogatott csapatokra, így előfordulhat, hogy egy sportoló Nike-ban játszik a klubjában, de Adidasban a válogatottban – ez utóbbi német sportszergyártó öltözteti a magyar labdarúgó-válogatottat.

Megint külön történet a cipőszponzoráció, ott a gyártók egyes játékosokkal kötnek szerződést, de ez Magyarországon annyira nem elterjedt. Cristiano Ronaldot mindig Nike-cipőben láttuk játszani akkor is, amikor az Adidas által szponzorált Real Madridban játszott (a portugál válogatott pedig hagyományosan Nike-ban virít), egykori ellenlábasa, Lionel Messi a Nike által támogatott Barcelonában Adidas-cipőben futballozott, az argentin válogatottban pedig Adidas-mezben is.

Miért van olyan sok felirat a magyar mezeken?

A Magyar Labdarúgó Szövetség (MLSZ) által kiadott OTP Bank Liga Marketing és Média Kézikönyv szigorú szabályokat határoz meg az NB I.-es klubok számára a mezeken megjelenítendő logókkal kapcsolatban. Ez a szabályozás jelentős hatással van a csapatok mezszponzorációs lehetőségeire és a mezek vizuális megjelenésére.

A kézikönyv előírja, hogy minden NB I.-es csapat köteles feltüntetni a liga névszponzorának (OTP Bank) és a szövetség fő stratégiai partnerének (Szerencsejáték Zrt. – Tippmix) logóját a mérkőzéseken használt mezeken. Az OTP Bank logójának a mez jobb elülső vállrészén kell szerepelnie, míg a Tippmix logóját elsődlegesen a mellkas főszponzori részén kell elhelyezni. Ezek a logók kötelező elemek a bajnoki mérkőzéseken, azonban a klubok általában nélkülük árulják a mezeket saját üzleteikben.

Különösen érdekes a Tippmix logó elhelyezésére vonatkozó előírás. A mez mellkasi része hagyományosan a legértékesebb felület a mezszponzorációban, amit a klubok saját szponzori szerződéseik során használnának fel. A jelenlegi szabályozás szerint azonban ezt a helyet gyakorlatilag kibérelték a Tippmix számára az összes NB I.-es csapat mezén.

A Tippmix logó csak abban az esetben mozdítható el a mellkasi részről, ha egy klub legalább 50 millió forint értékű mezszponzori szerződést tud felmutatni. Még ebben az esetben sem tűnik el teljesen a logó, csak lejjebb kerül a hasi részre, és egy további helyen (például vállrészen vagy nadrágon) is meg kell jelennie.

Ez a szabályozás jelentősen korlátozza a klubok lehetőségeit a saját mezszponzoraik elhelyezésében. Ha egy klub rendelkezik egyéni mezszponzorral, de a szerződés értéke nem éri el az 50 millió forintot, akkor a szponzor logója legjobb esetben is csak a hasi részen jelenhet meg a mez elülső oldalán.

Ennek eredményeként az NB I.-es mérkőzéseken a csapatok mezének elülső része meglehetősen zsúfolttá válik. A liga névszponzorának és a szövetség stratégiai partnerének logója mellett a klubcímer és a mezgyártó márkajelzése is megjelenik, így már négy elem szerepel a mez frontján, mielőtt a csapat saját mezszponzora helyet kaphatna.

Az MTK mezszponzora a HR-szolgáltatásokat nyújtó Prohuman.

Fotók: MTK Budapest