A címben feltett kérdést ugyan nem tudjuk pontosan megválaszolni, mivel a kampányköltések elég összetettek: az összegben benne lehetne a helyszínbérlés, az aktivisták kifizetése, a nyomda- és médiaköltségek, stb. Aminek viszont utána lehet nézni, az az, ki mennyit költött hirdetésre a Meta (Facebook) rendszerében.

De még itt is nehéz végösszeget mondani, mert a kampányt nemcsak a politikusok folytatják, hanem pártok is. Hogy egy országos méretű kampánynak mekkora része mutatkozik meg a helyi eredményekben, azt sem lehet tudni. Olyan is van, hogy nem a pártok vagy politikusok folytatnak kampányt, hanem pártalapítványok mögé bújt szervezetek, álcivil szervezetek (pl. CÖF-CÖKA) vagy sajtóterméknek álcázott politikai propagandalap (pl. Hírnyolcextra).

Az is kérdés, mi számít kampánynak, illetve időben honnan számoljunk egy kampányt akkor, amikor permanens politikai kampányban élünk, s két választás között is zajlik, csak kisebb intenzitással.

Mi arra tettünk kísérletet, hogy megnézzük a helyi politikusok facebookos és instagramos hirdetési aktivitását. A Meta Ad Library rendszerében van lehetőség 1, 7, 30 és 90 napos összevetésre, valamint élettartamra vetítve is meg lehet nézni az egy-egy politikusi profilnál a hirdetésre költött pénzeket.

Noha hivatalosan április 20-án kezdődött el a kampány, a politikai üzenetek intenzívebb terjesztése már hosszabb ideje zajlik.

Kik a legnagyobb politikai hirdetők a Facebookon?

Érdemes kitekinteni a kerületi költésekből azért is, hogy legyen viszonyítási alap, mások mennyit költenek a közösségi médiában – indítsunk tehát kicsit távolabbról!

A címbéli kérdés megválaszolását az is nehezíti, hogy folyamatos a költés, napról napra változik az összege. Ezt azzal a megoldással tudjuk áthidalni, hogy mutatunk egy olyan diagramot is itt, ami mindig az aktuális elmúlt 90 napi költést mutatja meg. (Megjegyzés: Ennek hátulütője, hogy ha valaki ezt a cikket mondjuk fél év múlva olvassa, egészen más számokat lát majd a Meta költéseket mutató felületén, mint amik a cikkben szereplő aktuális statikus adatok.)

Jelen cikkben a 2024. február 27. és május 26. közötti időszak költéseit mutatjuk be.

Először a magyarországi költéseket néztük meg. A TOP 20-ba nem fért bele józsefvárosi szereplő, főleg a kormánypárthoz kötődő oldalakat és néhány médiumot találunk, ez utóbbiak nem mindig politikai jellegű költések.

Az tisztán látszik, hogy a Fidesz és holdudvara

A költések listáját böngészve a 87. helyen találjuk Sára Botondot, 101. helyen Pikó Andrást, a 127. pozíciót pedig a Hír8 Extra csípte el. Ez utóbbi ugyan nem politikus, de egyértelműen politikai propagandát folytat a Fidesz józsefvárosi jelöltjei mellett.

Fidesz-KDNP

A jelenlegi politikusok és a képviselőjelöltek mellett a Fidesz józsefvárosi szervezetét és a pártirodában működő Hír8-at is bevettük a költők közé, hogy lássuk, mennyi pénz megy el a kampányra. Nem vettük bele viszont Kocsis Máté (1 084 551 Ft) vagy a Megafon költéseit, bár ezek közt is vannak olyanok, amik kimondottan a józsefvárosi politikáról szólnak, így hatással lehetnek a politikai kampányra, de egzakt adatokat nem tudtunk kinyerni a rendszerből erre vonatkozóan.

Az egyes oldalaknál a költések finanszírozói közt olykor a jelöltet találjuk, de többnyire a pártjuk fizeti a legtöbb hirdetést.

Kiemelkedik a sorban Sára Botond főispán/polgármesterjelölt, akinek közel kétmilliós költése volt a vizsgált időszakban a Hír8 Extra másfél milliója felett. Az egyéni képviselőjelöltként önállóan nem, de listán induló Szilágyi Demeter pedig (akit meg nem erősített hírek sokáig potenciális polgármesterjelölt-jelöltnek véltek) egymillió forintnál is többet fizetett ki reklámokra a Facebookon.

Pikó András és csapata

A Pikó András és csapata megfogalmazás két okból is indokolt. Egyrészt támogatói és jelöltjei között ott találjuk a C8-at, a Szikra Mozgalmat, a Demokratikus Koalíciót, a Momentumot, a Párbeszédet, és támogatóként az LMP is megjelenik, noha nincsen LMP-s politikus az indulók között.

Másrészt Pikó András mint inkumbens polgármester annyira kiemelkedik a többi hirdető közül, hogy emiatt is érdemes őt külön vizsgálni.

Pikó András 1,7 millió forint felett költött az elmúlt időszakban, ami messze több, mint a csapattagjai és helyi támogatói költései együttvéve. A sorban messze lemaradva követi őt a Momentum helyi szervezete a maga 211 519 forintos költésével. Százezer forint feletti összegben hirdetett Hermann György, aki jelenleg is képviselő a Momentum színeiben Józsefvárosban.

Pikó András a Partizán műsorában beszélt arról, hogy a saját fizetéséből 5 millió forintot tett félre apránként és adománygyűjtő esteket is szervezett.

Ugyancsak nem számoltuk be a Demokratikus Koalíciót, amelyik országos szinten költött 5 184 786 forintot, a józsefvárosi jelöltjeinek önálló kampányát nem találtuk. A DK budapesti költései összesen tettek ki 945 058 forintot.

A Szikra Mozgalom jelöltje Shakkour Aram a kerületben. A politikai mozgalomnak nem csak Józsefvárosban vannak jelöltjei, és hirdetett posztjainak döntő többsége sem a józsefvárosi jelöltjüket népszerűsíti. Országosan 188 111 forintot költöttek az elmúlt 90 napban, ebből 157 133 forint volt fővárosi költés. Jámbor András a vizsgált időszakban 647 717 forintot költött a Facebookon, amiből 426 598 forint volt budapesti kiadás.

Józsefvárosi szocialisták

A VIII. kerületben polgármesterjelölttel és egyéni képviselőkkel önállóan induló Magyar Szocialista Párt nem sokat költött a Facebookon hirdetésekre. A helyi szervezetük 120 000 forintot, Czeglédy Ádám pedig 48 010 forintot hagyott ott a Facebooknál.

A párt jelöltjei többségének önálló politikusi Facebook-oldala sincsen, csak személyes profilja.

Camara-Bereczki Ferenc Miklós

Független jelöltként indul a 10-es választókörzetben Camara-Bereczki Ferenc Miklós, aki az MSZP politikusaként van most is ott a képviselő-testületben. Ő 22 317 forintot költött a vizsgált időszakban hirdetésre a Facebookon.

Mi Hazánk Mozgalom

A Mi Hazánk Mozgalom józsefvárosi szervezete és jelöltjei esetében nulla forintnyi Facebook-hirdetést láttunk a Meta Ad Library rendszerében. Jelöltjeiknek nincs önálló politikusi Facebook-oldala, ezeket így hirdetni sem lehet. (Jelöltjeiket bemutató szöveget sem küldtek el szerkesztőségi körkérdésünkre.)

Magyar Szolidaritási Mozgalom

A Magyar Szolidaritási Mozgalom jelöltjei többségének sincs saját Facebook-oldala. Polgármesterjelöltjük, Simon György az egyetlen, akinél találtunk hirdetett tartalmat 63 841 forint értékben.

Összességében elmondható, hogy a kormánypárti oldal (hasonlóan az országos kampányhelyzethez) jóval többet költ a Facebookon arra, hogy üzeneteit eljuttassa a választópolgárokhoz, 3,67-szer többet, mint Pikó András és csapata.

Nyitókép: Mile Máté és Freepik (illusztráció)